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            國元證券-游戲行業數據跟蹤2021年第八期:8月手游收入同比增長8.17%,防沉迷新規落實平臺上線-210918

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            日期:2021-09-22 13:58:04 研報出處:國元證券
            行業名稱:游戲行業
            研報欄目:行業分析 李典,路璐  (PDF) 23 頁 2,536 KB 分享者:656****65 推薦評級:推薦
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            研究報告內容
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              報告要點:

              行業數據跟蹤

             ?。?)行業:2021年8月,國內移動游戲市場實際銷售收入為192.38億元,同比增長8.17%,環比增長5.70%。http://www.studymalaysiaguide.com【慧博投研資訊】主要由于一是多款長線產品的周年、嘉年華活動;二是《斗羅大陸:武魂覺醒》、《金鏟鏟之戰》等新游帶來的流水增量。http://www.studymalaysiaguide.com(慧博投研資訊)自研游戲海外實際銷售收入為17.12億美元,環比增長3.94%?!逗推骄ⅰ?、《三國志·戰略版》等移動游戲產品海外流水的上升。

             ?。?)重點產品:頭部產品表現穩定,流水測算榜前三位置繼續保持不變。8月上線新游中老IP改編優勢突出。騰訊英雄聯盟IP授權自走棋手游《金鏟鏟之戰》8.26上線,進入iOS游戲暢銷榜top3,根據伽馬數據首月預估流水超5億元。統一集團授權基于“小浣熊水滸卡”開發的《小浣熊百將傳》首月預估流水超3億元。三七互娛旗下《斗羅大陸:魂師對決》、《Puzzles&Survival》等產品分別在國內外市場保持增長,根據Sensor Tower數據顯示公司8月排名中國手游發行商收入榜top4。

             ?。?)政策情況:8月底防沉迷新規升級,對于未成年人游戲時段、時長做出更為嚴格的限制。行業對于監管政策收嚴已有預期,國家層面的防沉迷實名認證平臺已經建成,接入企業達5000多家、游戲超萬款。9月8號,中宣部及版署等負責人約談重點游戲企業,要加強對游戲內容審核把關,強化“氪金”管控,抵制唯流量論的風氣,對于明星代言游戲、游戲直播打賞要進行規范和限制。9月16日,游戲企業防沉迷落實情況舉報平臺已上線試運行。

             ?。?)渠道及買量:8月買量市場素材平穩增長,環比上升4.58%。中重度游戲投放量下降。產品方面,中重度游戲整體投放量有所下降,投放量TOP5分別是靈犀互娛《三國志戰略版》、暢游《小浣熊百將傳》、完美世界《夢幻新誅仙》、三七互娛《叫我大掌柜》、《斗羅大陸:魂師對決》。

              重點上市公司跟蹤

              完美世界:《完美世界:諸神之戰》完成首測,《幻塔》增加新一輪測試。三七互娛:Q2業績快速回升,海外業務占比不斷提升。吉比特:經典產品運營穩定,《地下城堡3》定檔十月。騰訊:《金鏟鏟之戰》表現亮眼,英雄聯盟手游上線時間延期。網易:《哈利波特:魔法覺醒》登頂暢銷榜,后續儲備多款IP產品。心動網絡:自研投入導致業績承壓,TapTap海外MAU快速增長。

              風險提示

              游戲流水表現不及預期、版號發放不及預期、政策監管趨嚴等。

              

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