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            國金證券-國慶消費行業數據詳細梳理:出行不足,本地消費有亮點-211011

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            日期:2021-10-12 07:42:56 研報出處:國金證券
            行業名稱:消費行業
            研報欄目:行業分析 張敏敏  (PDF) 17 頁 1,246 KB 分享者:281****75
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            研究報告內容
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              基本結論

              國內旅游收入恢復至疫情前同期六成左右,總體出行不足

              文旅部:2021年國慶假期國內游出游5.15億人次,實現國內旅游收入3890.61億元,按可比口徑分別同比減少1.5%/4.7%,按可比口徑分別恢復至疫前同期的70.1%/59.9%。http://www.studymalaysiaguide.com【慧博投研資訊】

              雖國慶出游不及去年及前年,但從全年假期來看,今年的國內旅游市場在暑期前已恢復并且略超疫情前的2019年,顯示疫情平穩下旅游市場醞釀的動能仍在。http://www.studymalaysiaguide.com(慧博投研資訊)

              本地消費有亮點

              線上購物增長:根據國金數據中心測算,9月線上平臺GMV同比正增。10月1日至4日,淘特數據顯示其銷售額同比增長近120%;天貓國際成交額同比增長超50%;社區團購GMV開始向頭部集中。

              線下購物回流:大眾點評數據顯示,國慶假期,商場相關內容的瀏覽量環比節前上漲了105%,消費訂單量環比上漲77.92%。廣州(訂單量同比+41.89%)、上海(訂單量同比+39.37%)的商場消費增速最快。

              本地生活更加豐富:國慶假期,場館類——全國美術館訂單量(同比去年+595.9%)、博物館(+115.5%)、本地學齡少年門票(+133%);餐飲消費——美團團購美食并到店消費訂單量(+49%),一線城市火鍋品類訂單量環比節前均實現上漲;酒店——周邊酒店預訂占比50%左右,本地親子酒店訂單對比2019年提升40%;電影票房、演藝演出——國慶檔全國演出觀演人次較春節檔提升了4倍,電影票房超過去年同期;精致美學慢生活——美團平臺外賣鮮花訂單量(+124.4%)、瑜伽(+143%)、DIY手工坊(+114%)。

              地區、城市間分化明顯

              根據美團發布的《2021年國慶黃金周消費趨勢報告》,今年國慶期間總體消費額TOP5城市分別為上海、北京、深圳、廣州、成都。

              上海線上線下消費總額765.88億元,線下回流明顯;四川消費市場整體消費額累計實現1020.4億元,同比增長12.4%,與2019年同期相比增長2.51%;北京旅游總收入108.2億元,較上年增長15.0%。

              國慶吹起了“中國風”

              紅色旅游成為今年國慶旅游新亮點:飛豬平臺上,00后國慶紅色旅游訂單量同比漲超80%。攜程平臺顯示,紅色景區親子游占比較去年同期提升30%。

              國潮崛起已是既成事實:無論是國風元素設計的“古法黃金”還是國貨運動品牌,受到越來越多年輕一代喜愛。

              風險提示

              全球經濟大幅下行,疫情反復,大宗商品持續漲價。

              

              

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